O filme "Air: A História por Trás do Logo" narra a vitória da Nike ao se tornar a patrocinadora de Michael Jordan, explorando a cultura corporativa e o poder das marcas. O filme destaca a influência dos valores da Nike em toda a jornada e enfatiza como valores tangíveis guiam comportamentos e decisões. Exemplos cotidianos ilustram como valores moldam a vida pessoal e empresarial, desde a educação dos filhos até as relações com funcionários e fornecedores.
O debate entre Sonny Vaccaro e Philip Knight sobre os princípios da Nike mostra como esses princípios foram cruciais para o sucesso da relação Nike-Michael Jordan, incluindo o valor da mudança e o desafio de normas. A ideia de que "fazer o certo" gera lucro é exemplificada ao dividir receitas com a família de Jordan.
O filme também destaca que mudanças internacionais e externas desafiam a cultura, experimentam evolução dos valores ao longo do tempo. Os princípios essenciais são reavaliados, refletindo o novo propósito da Nike, como atletas femininas. A mensagem central é que vencer requer equilíbrio entre negócios e desafios.
